控股当地最大电商平台 TikTok电商“双十二”重返印尼市场

发布日期:2024-03-25 14:21    点击次数:127


  《科创板日报》12月11日讯(记者张洋洋)赶在印尼当地的“双十二”之际,TikTok电商业务正式重返该区域市场。

  今日(12月11日),《科创板日报》记者从消息人士处了解到,TikTok与印度尼西亚GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并,合并后的Tokopedia由TikTok控股。TikTok还承诺投入15亿美元,为未来业务发展提供资金支持。

  GoTo是印尼最大的互联网科技公司,旗下有印尼本土电商平台Tokopedia和移动服务平台Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土电商公司,市场份额高达35%。

  TikTok Shop于2021年进入印尼市场,是TikTok电商业务第一个同时也最大的市场,且一直是TikTok电商最有前途的市场之一。

  根据FastData数据,TikTok在东南亚拥有3.25亿用户,其中印尼用户超过了三分之一,达到1.25亿,仅次于美国。一直到今年上半年,印尼都是TikTok Shop销量超1万小店数最多的国家,全球销售额TOP3的小店有两家都来自印尼。在开展的带货直播中,印尼的总时长与总观看人次也位列东南亚地区之最。

  不过,因与当地中小企业的利益冲突,出于保护当地商家目的,今年9月,印尼政府一纸禁令封禁了TikTok在该国的电商业务,10月4日,TikTok Shop印尼站正式关闭。

  但另一方面,印尼电商市场未来仍将是东南亚最大市场。Statista数据显示,2027年,印尼电商用户渗透率预计将达到85.5%,人数预计将达到2.447亿,电商市场总规模也将突破670亿美元。

  彻底离开此地,对于TikTok而言损失不小,这两个月期间,其也一直在与印尼政府斡旋。

  有TikTok Shop卖家称,封禁令发布之后,TikTok CEO周受资曾赶到当地与印尼政府沟通,虽然最后无果而终。在2023年10月30日-11月5日期间,周受资再度前往印尼,与该国总统佐科·维多多(Joko Widodo)会面,就TikTok电商业务在印尼重启磋商。

  对于本次重返印尼市场,一名跨境电商从业者向《科创板日报》记者表示,对于出海业务而言,与当地共生和本土化将会是越来越重要的一个课题。后续TikTok可能将在印尼设立海外仓,仅这一项,就增加了一条供应链,对平台来说,会大大提高货物的签收效率对当地而言,增加很多就业,也会带来一定的税收。

  TikTok电商重返印尼,开展的第一个活动是Beli Lokal(购买本地产品)计划,这是印尼政在支持本地中小微企业发展数字经济的项目,配合当地的“双十二”国家购物节,同步进行。双方合作声明还表示,TikTok将与GoTo一起在营销、品牌和国际化等方面提供一系列支持,帮助当地中小商家发展。

  今日,TikTok Shop印尼站已于正式恢复上线。从印尼时间2023年12月11日9:00开始,商家可以访问商家中心、管理商品。用户则可以于2023年12月12日在TikTok商城页面、短视频及直播频道购买产品。

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